インフルエンサーとのコラボは正しく選べば大きな効果を生みます。選定を間違えると費用対効果が最悪になることも。見極めのポイントを解説します。
フォロワー数より「エンゲージメント率」を見る
フォロワー10万人でもいいねが100件以下のアカウントは、購買力の低いフォロワーが多い可能性があります。フォロワー数÷いいね数で計算できるエンゲージメント率が3%以上のアカウントを選びましょう。
自社ターゲットと視聴者層が一致しているか
「人気だから」という理由で選ぶのではなく、自社の商品・サービスのターゲット年齢・性別・興味関心と、そのインフルエンサーのフォロワー属性が一致しているかを確認してください。
過去の案件実績と評判を確認する
過去にPR投稿をしているアカウントなら、コメント欄やいいね数を見て反応を確認できます。「炎上歴がないか」「ファンの質が良いか」も重要な確認ポイントです。
インフルエンサー選定は「数字」だけでなく「人となり」まで含めて判断することが成功への近道です。