「自分のブランドを作る」というと大げさに聞こえますが、やることは1つです。
「〇〇といえばこの人」と思ってもらえる状態を作ることです。
ブランドとは「約束」
フォローという行動は、見る側にとって小さな契約です。この人を見ておけば、こういう情報が、こういうトーンで流れてくる。
その予想が当たり続けると信頼になり、外れ続けると外されます。だから最初に決めるのは、何を約束するかです。
決める3つのこと
- 誰に向けるか——属性ではなく、どんな状況の人か
- 何を約束するか——見続けると何が得られるか
- どう見せるか——トーン、色、そして何を言わないか
3番目の「言わないこと」を決めておくのが、安心感につながります。
ジャンルは掛け算で
1つの分野で1番になるのは大変です。2〜3つ組み合わせると競合が減ります。
掛け合わせる要素は自分の経歴からしか出てこないので、真似されにくいという利点もあります。
体系化する
単発で役立つ投稿を続けるだけでは、信頼までは行けても指名までは届きにくいです。
自分のやり方に名前をつけて、順番に説明できる形にしてください。個別のテクニックは忘れられますが、方法論は名前ごと覚えられます。
時間がかかることを知っておく
「〇〇といえばこの人」になるには年単位かかります。数か月では届きません。
ただ、途中の変化は分かります。コメントが「参考になりました」から「相談したいです」に変わる。紹介で仕事が来る。名前で検索される。
まとめ
自分のブランドを作るとは、誰に何を約束するかを決めて、守り続けることです。
ジャンルは掛け算で狭く、やり方は体系化する。年単位かかりますが、積み上がった分は消えません。
