ショート動画で最も影響が大きいのは、冒頭の2秒です。ここで指が止まらなければ、内容は届きません。
逆に言えば、直す場所がはっきりしているということです。
2秒で伝えること
必要なのは3つのうちどれかです。全部は入りません。
- 誰に向けた話か——「〇〇な人へ」
- 何が得られるか——「これで〇〇が変わります」
- 引っかかり——「実は〇〇は不要です」
映像と音の両方で示す
音を出せない環境で見ている人が多いので、テロップは必須です。
- 冒頭のテロップは、他より大きく
- 1行で読める文字数にする（15字程度）
- 画面の中央からやや上に置く（下はUIで隠れます）
同時に、映像側でも動きを作ります。静止した状態から始まると、止まっている画面だと思われて飛ばされます。
削るべきもの
- 挨拶——「こんにちは」の2秒は丸ごと損失です
- 自己紹介——興味を持ってからで十分
- 前置き——「今日はですね」まで来た時点で指が動きます
- ロゴやオープニング——テレビの真似は、ショート動画では不利です
確認のしかた
- 書き出した動画の最初の2秒だけを再生する
- 音を消して、テロップだけで内容が分かるか
- 知らない人がこれを見て、続きを見たいと思うか
3番目は自分では判断しにくいので、人に見せるのがいちばん確実です。
数字で確かめる
視聴維持率のグラフを見ると、最初の落ち方が分かります。開始直後に急降下しているなら、原因は冒頭です。
同じ内容で冒頭だけ変えた版を出して比べると、自分のアカウントで効く型が見つかります。
まとめ
冒頭2秒でやることは、誰に向けた話で、何が得られるかを示すことだけです。
挨拶と前置きを削り、テロップを大きく入れる。それだけで視聴維持率は目に見えて変わります。
