SNSを続けていると、数字が動かなくなる時期が必ず来ます。同じようにやっているのに、反応が落ちる。何を出しても手応えがない。
これは失敗ではありません。多くの場合、次の段階に入る前の踊り場です。ただ、そこにいる本人にはそう思えないのが厄介なところです。
この記事の内容
スランプの正体
数字が伸びなくなる理由は、いくつかあります。
- 型ができて、自分でも飽きている——慣れると熱量が下がり、それが伝わります
- フォロワーが慣れた——同じ形式が続くと、新鮮さがなくなります
- 周りが変わった——同じジャンルで新しい人が増え、相対的に埋もれた
- 単に疲れている——判断力も企画力も落ちます
どれなのかを見極めることが先です。最後の「疲れている」場合は、何を変えても効きません。 まず休んでください。
全部変えないこと
スランプになると、やり方を根本から変えたくなります。ジャンルを変える、形式を変える、投稿頻度を変える。全部を同時に。
これはおすすめしません。理由は2つあります。
- 何が効いたか分からなくなる——たまたま良くなっても、再現できません
- これまでの積み上げが消える——フォロワーは今までの内容に集まっています
変えるなら1つだけ。効果が見えなければ、次の1つを試す。この進め方のほうが、結果的に早く抜けられます。
試す価値のある3つの変化
1. 形式を変える
テーマはそのままで、見せ方だけを変えます。動画だったものを画像にする。1人で話していたものを、対話形式にする。文字中心にする。
内容は同じでも、形が変わると新しく見えます。 作る側にとっても気分が変わります。
2. 語る視点を変える
今まで「こうするといい」と教える立場で話していたなら、「私はこう失敗した」という立場で話してみる。
逆に、体験談ばかり出していたなら、整理された情報を出してみる。同じジャンルでも、視点を変えると別の層に届きます。
3. 他の人と組む
同じジャンルの発信者とコラボする。対談する、企画を一緒にやる、お互いを紹介する。
新しい層に届くだけでなく、人と話すこと自体が刺激になります。 1人で考え続けていると、視点が固定されます。
それでもダメなとき
変えても手応えがない場合、いくつかの可能性があります。
- 期間が短すぎる——変更の効果が出るまで、最低でも1か月は見てください
- 数字の見方が細かすぎる——1本ごとに見ていると、常に落ち込みます。月単位で見てください
- 本当に疲れている——この場合は休むのが正解です
最後については、「やめる」と「休む」を分けて考えてください。 数週間止めても、アカウントは消えません。むしろ、無理に続けて完全に燃え尽きるほうがリスクが大きいです。
まとめ
スランプは、続けている人には必ず来ます。全部を変えず、1つだけ変える。 形式、視点、人と組むこと。このどれかから試してください。
そして、変えた効果は1か月かけて見る。それでも動かないなら、疲れが原因かもしれません。そのときは休むのが、いちばん有効な対処です。